Corporate Identity (CI) beschreibt die Art eines Unternehmens, durch einheitliches Verhalten und Selbstdarstellung sowohl nach innen (Corporate Culture/CC) als auch nach außen, mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Ziel ist das einheitliche Auftreten gegenüber Dritten (Corporate Behaviour/CB) und das einheitliche Erscheinungsbild (Corporate Design/CD) ,sowie der einheitlichen Unternehmenssprache (Corporate Wording/CW).